城市形象是城市的一张名片,它反映了一个城市的综合实力,对于城市之间的竞争至关重要,建立和维护城市形象一直都是城市管理的一个重要课题。对于城市形象的传播和建构,除了作为能动性主体的城市市民和地方政府,能够进行主观建构,各类媒体也发挥着重要作用。建设县级融媒体中心是推动媒体深度融合的关键举措,也是我国现代传播体系发展的重要里程碑。经过几年的发展,县级融媒体中心的建设取得了显著成果,几乎可以说是实现了全面覆盖,在全国范围内,许多县级城市都已经正式挂牌。县级融媒体中心作为媒体深度融合的“最后一公里”,作为我国主流传播体系“最后一公里”,作为衔接大众传播、助力文化发展、推动区域建设的关键枢纽,具有建构城市形象的绝佳优势。本文运用文献分析法、参与式分析法、案例分析法等研究方法,分析发现芝罘区融媒体中心通过视听结合多元建构、丰富多彩的议题、现场实拍原创内容、积极正面倾向等举措,建构了烟台市接地气、廉洁、高效的服务性政府形象;乐于助人、爱岗敬业具有良好品德的市民形象;高度重视产业、项目发展的经济形象;宜居宜游、精致舒美具有独特魅力的城市环境形象;多元繁荣、源远流长的文化形象。但芝罘区融媒体中心在参与烟台市城市形象建构过程中也存在着一定的不足之处,例如:议程设置失衡、创意意识不足、缺乏互动与反馈、部分城市元素被忽略等问题。在此基础上,作者以中国传媒大学新闻传播学博士后、广东外语外贸大学新闻与传播学院副院长何国平在《城市形象传播:框架与策略》中提出的“城市形象传播的框架理论”为指导,分析总结出县级融媒体中心参与城市形象建构时,可以从强化利益相关者认知、加大城市形象营销、优化升级传播矩阵、深挖城市文化内涵等路径出发进一步参与城市形象建构,完美呈现城市形象,赋能城市发展,不断提高城市竞争力。也期许为城市传播力发展、地方媒体区域化发展、城市形象传播等研究课题提供新的理论参考,对具有相同情况的其他地方县级融媒体中心参与城市形象建构发展提供理论依据。