随着全面建成小康社会进入决胜期,人们对健康的需求迫切增加,国家政策对体育产业的支持也达到了空前的高度,游泳产业市场也日益庞大。智融体育-西安泳往直前游泳俱乐部(简称“泳往直前游泳俱乐部”)成立于2005年,形成了以场馆经营、基础培训、青少年游泳训练、职业技能培训、赛事服务及体育会议承办为一体的游泳俱乐部。该俱乐部是为了迎合体育产业化发展目标以来,是陕西省目前规模最大、分布最广的专业性私营游泳俱乐部,对该俱乐部的研究具有深刻的意义。本研究采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、实地考察法、数理统计法等研究方法分别对“泳往直前游泳俱乐部”的场馆经营、青少年基础游泳培训、青少年游泳队训练、俱乐部进行的社会服务等多方面进行研究分析,得出以下结论:俱乐部优势:(1)俱乐部游泳馆数量较多,分布合理。(2)俱乐部培训收费标准适中。(3)俱乐部培训理念先进,形成了独特的教学模式,普及性培训质量较好、学员满意度较高。(4)俱乐部培训内容全面,包括:游泳初级培训、青少年游泳训练、游泳池馆场馆法人培训、游泳池馆安全管理员培训、水质管理员培训等。(5)俱乐部游泳队教练员竞技水平高,教练员均为职业运动员退役。(6)俱乐部所属运动队比赛成绩稳步提高,在省级比赛和全国比赛中取得了较好的成绩。(7)国际交流成为俱乐部特色项目。俱乐部发展不足之处:(1)俱乐部下属游泳馆数量多,管理效率较低。(2)教练员保障工作不完善,对教练员的保障有所欠缺。(3)无专业销售顾问,导致教学与销售矛盾突出。(4)自营游泳馆水质不稳定,人流量大时水质无法满足消费者的期望值。(5)线上品牌宣传力度低,现有成绩和影响力之间不成正比。为促进陕西省游泳事业及俱乐部的良性发展,根据“泳往直前游泳俱乐部”发展的优势条件提出以下发展建议:(1)俱乐部长远发展必须走品牌化、规模化、亲民化路线。(2)建立健全、科学的课程体系和教师队伍管理体系。(3)多进行国内外交流,让学生多交流学习及比赛。根据泳往直前俱乐部的不足之处提出以下建议:(1)引进专业化的管理,提高管理效率。(2)加强推广宣传,提高俱乐部的知名度。(3)加强质量体系建设,如场馆硬件设施,水质等。