移动互联网行业是一个快速发展的行业，市场前景广阔，产品和技术日新月异。传统的国内电信增值业务内容提供商，虽然在一段时间内创造了增值业务的辉煌，但在过去的两年里，由于整个行业的错位经营，纷纷倒闭。但国内手机用户已经高达4.8亿，发展移动商务是今后移动通信发展的大势所趋，移动商街应如何利用自身的技术优势和市场优势，应对内外部环境变化所带来的机遇与挑战，扬长避短地制定移动电子商务的营销策略，在激烈的市场竞争中立于不败之地，本论文对此的研究无疑具有很重要的现实意义。 本文在对营销理论、当前国内外移动互联网发展状况、市场营销策略的综合研究和评述的基础上，深入分析了移动商务的市场特征，包括行业特征、市场营销机会、营销战略制订和实施等，通过对产业特点的分析，借鉴整合营销策略的理论，依据建立移动商街的定位，对FU公司的内外部环境进行了分解，并就相关的资源和能力进行了讨论，最终构建了FU公司移动商街的移动电子商务营销策略，具体包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。为了确保营销策略的有效实施，论文进一步提出了策略实施的保障措施，使移动商街的营销策略能够适应不断变化的市场竞争环境，提升整个营销组织的业绩。 本文采取以定性分析为主，结合适当的数据定量分析方法，从公司自身发展和应对竞争挑战的角度为FU公司制定了行之有效的营销策略。以上研究结果，尝试开创用营销理论来研究移动互联网营销的先河；初建了本行业的营销策略模式--新产品的研发要围绕产品的市场推广来做；提出解决企业创业期资金不足的新营销思路，不仅为FU公司移动商街的进一步发展提供了有益帮助，对其他移动电子商务内容提供商在制定营销策略时也会有一定的参考价值。