丽江古城自1997年12月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》后,经过市场化的推动,传统与现代的文化气息在这里交汇,逐渐成为全国热门的文化旅游目的地。为了更好的适应外来消费者的文化审美,古城开发初期的策略是提取民族文化符号进行现代化的改造与加工,引入休闲娱乐业态,并鼓励古城的原住民外迁。经过一段时间的发展,丽江古城的文化消费规模不断扩大,现代的消费业态悄然兴起,文化消费市场也得以孕育、发展。然而,在此过程中,丽江古城的文化消费市场逐渐显现出诸多困境,也应引起足够的重视。一方面,本地居民的休闲与消费空间被逐渐挤压,本土的文化消费需求难以释放,而消费者对于民族文化的消费需求也被现代的消费业态所淡化;另一方面,本地居民与外来消费者的文化消费需求难以协调,本土与外来的文化消费空间也割裂开来。丽江古城作为世界文化遗产,不仅要用来改善当地的经济状况,促进产业升级和经济发展。更为重要的是满足人们的文化消费需求,体现其文化价值和社会效益。在这一层面上,突出丽江本土的民族文化特质,以优秀的民族文化产品来滋养消费者,促进文化消费的良性发展,显得尤为关键。为了解决丽江古城文化消费市场存在的困境,并对丽江古城文化消费的整体发展做出进一步的思考。首先,对论文涉及的相关概念及研究边界进行界定,系统梳理丽江古城文化消费市场的现状与困境;其次,从文化消费市场多元主体的角度入手,认为各主体基于文化消费市场的二重属性会产生不同的利益诉求,进而对政府部门、经营者、本地居民和外来消费者的利益诉求进行实证分析;再次,不同的利益诉求使各主体相互之间产生复杂的关系,通过引入博弈分析的理论工具,对各主体的博弈关系进行分析。在此基础上,提出对丽江古城文化消费发展的若干思考。