当前语言本身已经与各种其他非语言话语形式所融合在一起构成了多模态话语，这些非语言形式包括声音、视频、图片和颜色等。单纯对语言本身的话语分析已经不足以对多模态话语中的意义构建进行系统的阐释。在此背景下，多模态话语分析应运而生。它为我们分析多模态话语提供了一种新的方法。自20世纪90年代多模态话语分析被首次提出以来，越来越多的学者开始关注这一领域并且开展了许多研究，但是这些研究的重点基本上都侧重于对静态图像的多模态话语分析，比如化妆品广告封面、绘画、电影海报等而对动态话语的研究却少之又少，比如电影预告片、电视广告或网络视频广告等。对不同国家的动态话语进行对比分析则更为少见。本研究将智能手机视频广告作为研究对象并对其进行对比分析。在以前的各种研究中很少有关于智能手机视频广告的多模态话语分析。本研究侧重于对智能手机视频广告中的连续视频画面进行多模态话语分析并且还对中外的智能手机视频广告进行了对比分析。
　　本研究共选取了13段智能手机视频广告，其中包含6段外国智能手机视频广告和7段中国智能手机视频广告。所选取的智能手机视频广告均来自6家世界排名前十的智能手机厂商，其中包含了3家外国厂商，苹果、三星和诺基亚以及3家中国厂商，华为、中兴和联想。本研究在O’Halloran所构建的电影语篇的多模态话语分析框架下，利用HyperSnap视频截图软件将所选智能手机视频广告分成总共400个视频片段，中外各占200个。在此基础上，运用Kress和Van Leeuwen所提出的视觉语法的理论从再现、互动和构图三种意义上对所选取的400个视频片段进行定量对比分析。最后，运用案例分析的方法分别从中外智能手机视频广告中选取2个最具有代表性的视频广告对其进行具体的意义建构分析，以此来展示多模态话语分析的具体过程和中外智能手机视频广告在意义建构上的异同点。
　　本研究发现了以下存在于中外智能手机视频广告中的异同点。首先，在再现意义方面，中外智能手机视频广告都喜欢采用叙事意义来展示自己的智能手机。不同之处在于中国的智能手机视频广告还采用了较多的概念意义。其次，在互动意义的角度来看，中外智能手机视频广告多采用提供类、近景和平视类的图像。而不同点在于外国的智能手机视频广告采用了更多的提供类、中景、侧面角度和仰视类的图像而中国选用了较多的索取类、近景、正面和平视角度类图像。最后，在构图意义的角度，双方都喜欢把重要信息放在图像的中心，都采用前后景的方式来凸显重要信息而且都很少使用框架式的构图方法。不同点在于外国智能手机视频广告更加注重把重要信息放在图像的中心，更多的采用前后景的方式来构图。而中国方面，有部分重要信息被放在了图像的左侧而且采用了较多的颜色和大小的方式来构图，运用了较多的框架式构图方法。
　　本研究的意义在于发现了中外智能手机视频广告在三种意义构建上的异同点。同时，本研究以智能手机视频广告为研究对象，为多模态话语分析提供了一个新的范例，丰富了多模态话语分析在动态话语中的应用。通过对中外智能手机视频广告的对比研究，本研究为中国智能手机厂商在制作更高效的智能手机视频广告方面提供了些许的启示。