旅游是文化的重要载体,文化则是旅游发展的灵魂所在,两者之间存在紧密的内质联系和天然的融合属性。近些年来,随着社会经济进一步发展,文化和旅游产业在国民经济中所占比重进一步加大,广大消费者对文化和旅游的消费需求也进一步加大,个性化、差异化需求逐步增强。在这一系列变革的推动下,文化和旅游产业融合发展成为一种必然趋势。2009年,国务院出台《文化产业振兴计划》和《关于加快发展旅游业的意见》,明确提出将文化和旅游产业融合发展作为未来文化、旅游产业发展的一个方向,从国家战略层面推动这两个产业的融合。甘肃是华夏文明发祥地之一,地处丝绸之路经济带的黄金地段,自然和人文旅游资源都很丰富。2013年1月,甘肃省华夏文明传承创新区项目建设正式得到国务院批复,甘肃文化旅游产业进入蓬勃发展的快车道。但由于各方面因素限制,目前我省的文化和旅游产业仍处于发展的初级阶段和起步阶段。在这一背景下,积极开展文化与旅游融合发展的方向、模式等战略和策略研究,提出一些适合甘肃文化旅游产业与企业实际、具备一定可操作性和前瞻性的决策建议,对促进文化旅游大省建设和文化旅游企业发展有一定的参考意义。企业是产业发展和实施产业融合的主体。因此本文基于企业和市场前沿视角,以产业融合理论、创新理论和价值链理论为理论基础,以文献分析法、系统分析法和实例佐证相结合,对甘肃文化产业旅游产业和企业发展的现状、面临的问题以及融合机理、路径、模式等进行梳理和分析,提出具体有针对性的对策建议。具体思路是:首先,以产业融合理论为基础,查找相关文献资料对产业融合等理论和文化产业、旅游产业边界、特性、融合机理理论概念进行界定;然后,对文化和旅游产业融合的国内外研究现状进行整理,得出对目前国内外文化旅游产业融合发展现状研究的评价;进而结合甘肃文化、旅游产业和相关企业发展现状,对甘肃文化旅游产业融合发展的机理、路径和模式进行细致分析,最后得出相对应结论。本文运用产业融合理论、范围经济理论、产业价值链理论等理论和实例举证相结合,针对甘肃文化产业与旅游产业融合可以总结出以下研究结论:第一,在承认文化产业和旅游产业相对独立地位的前提下,尊重客观规律和市场需求,鼓励和支持两个产业之间不断交叉融合,各自产业的良性发展会积极推动耦合效应的产生,从相互依存到相互融合,进而相互促进,最终彼此影响并形成一个新的产业形态——文化旅游业。第二,针对甘肃文化、旅游产业和企业实际进行实证研究,提出文化旅游企业在以资源融合、产品融合和资本融合等为融合路径的前提下,通过组建大型跨产业文化旅游集团等方式,可采取九种模式进行融合:旅游景区景点与文化产品融合、旅游与文化创意产业园模块融合、旅游与村镇建设融合、旅游娱乐与文化产品融合、旅游餐饮与区域文化元素融合、交通旅游与文化产品融合、旅游商品与文化创意融合、旅游产品与特色体验融合、旅游与传统民俗节庆融合。最后从政策体系支持、动力机制建设和保障措施完善三个方面提出对策建议。