在扶贫事业进入攻坚期阶段,大量的社会资本参与到扶贫中,快手把短视频作为乡村扶贫的信息普惠工具,推动乡村社交电商发展,赋能乡村农人,实现“造血式扶贫”。英国当代文化研究之父斯图亚特·霍尔在《电视话语的编码与解码》一书中提出了编码解码理论,他认为传受双方是平等的,意义不是被传递的,而是在传播过程中产生的,从一个信息的编成、流通到信息的接收与了解,各个环节都存在多元的可能性。本研究以霍尔编码解码为理论支撑,分析快手扶贫短视频,探究创作者、平台方如何对扶贫短视频进行编码,结合案例分析接收者的解码立场,进一步探究扶贫短视频获得认同的原因,并为扶贫短视频在传受双方扩大共同意义空间提出思考。本文使用了文献研究法、内容分析法和案例分析法研究快手扶贫短视频。全文共分为五个章节,第一章是对基本概念和理论进行界定与梳理。第二章是基于理论中的生产过程角度分析,从编码主体、编码符号选取和编码体系三个方面,对扶贫短视频的编码进行分析,总结其编码特点。第三章是基于理论提出的流通过程角度分析,对扶贫短视频在快手平台的传播进行纵向流程分析。将传播分为平台扶贫理念的形成、对扶贫短视频的筛选和分发三个环节进行具体分析,研究平台扶贫理念的形成缘由以及对扶贫短视频传播的影响。第四章是基于理论提出的解码过程角度分析,从解码的主导、协商、对抗三个立场切入,结合案例分析接收者对扶贫短视频的解读。第五章针对快手扶贫短视频编码解码提出思考。研究结果显示,在快手平台上以UGC模式生成的扶贫短视频,其生产和传播契合编码解码理论的内涵,在编码上体现出浓郁的地域文化特色,从创作者上传到被接收者看到的传播过程中,平台会通过筛选、推荐、编排等手段对扶贫短视频进行二次编码,进而对扶贫短视频的意义产生影响。在解码阶段,由于扶贫政策潜移默化的影响,创作者与接收者同属于快手用户存在共性,接收者对于扶贫短视频的解读多为主导立场。同时,快手扶贫短视频存在内容质量不高、同质化以及传受双方互动僵化的问题,需要加强专业化生产,创新互动方式。