当前我国群众体育事业蓬勃发展,随着体制转轨、政府职能改革的深化,以及新一轮对外开放格局,体育社会组织的发展与改革问题是中国体育事业乃至中国社会的重要话题。在公民社会的快速发展进程中,体育社会组织作为密切联系群众的桥梁和纽带,在满足人民群众的美好体育需求,促进沟通交流,繁荣体育文化,促进社会良性运转等方面都将发挥越来越重要的作用。体育社团是体育社会组织的重要部分,在实体化改革背景下,其在群众体育事业发展中的作用将会日益凸显,体育社团作为“政、社、资”三方互动的桥梁和纽带,在承接政府公共体育服务以及社会资本的吸纳过程中,面对多元治理如何做好协同是社团发挥作用的关键点,要想使合作不带有强烈的市场经济功利色彩以及“总体性社会”的浓厚行政色彩,组织形象是获得各方信任的敲门砖。组织的外显形象与核心理念是组织重要的隐形实力,具有良好组织形象的社会组织,往往能遵守各项法律法规,服从政府的规范与领导,顺应政府的“顶层设计”,注意按照内容变化调整决策方向与工作计划,并能密切与政府保持交流与沟通,具有良好形象能使组织更能受到政府的政策性倾斜与支持,从而促进其发展。但是,我国的体育社团在发展过程中一直面临着体制机制不畅、运转资金不够、缺乏场地设施、内部管理不完善和后备力量不足等众多自身发展建设的问题,伴随政府渐进式的改革存在市场化困境,在组织的管理模式上还存在着“强依赖性”,对如何运用自身形象,进入市场开展社会营销更好的服务于组织使命缺乏必要的分析与判断。基于此,本文基于定位理论、形象塑造理论,在公民社会分析框架下,对我国体育社团形象塑造问题进行研究。首先对体育社团形象塑造的意义与价值进行探讨,进一步通过德尔菲法建立体育社团形象评价指标体系,并通过完整的指标体系运用质性研究的访谈法以江苏省部分省属体育社团为调查对象,审视目前体育社团形象塑造现状,挖掘体育社团形象塑造的必要性,总结我国体育社团形象塑造的一般规律和相关经验,针对当前所面临的现实,进一步提出通过“形象塑造的前提——角色定位、形象塑造的时机——环境勘测、形象塑造的生成——系统打造、形象塑造的传达——传播战略、形象塑造的可持续—一形象管理”五个方面对体育社团形象进行系统打造,并以详实的案例进行引证,通过理论模型和案例实证分析,提出体育社团形象塑造的策略与建议。