旅游纪念品是旅游地的缩影，承载着旅游者一段旅程的记忆和对旅游地的印象。旅游纪念品也是一张旅游地的“名片”，肩负着展现地域特色、传播地域文化的作用。承德是中国十大风景名胜、首批24个国家历史文化名城之一，旅游业发展前景广阔。但作为旅游业中最具弹性和潜力的旅游纪念品行业发展相对滞后，其纪念品缺乏地域文化、缺少特色、缺乏品牌意识，远远不能满足来承德旅游者的购物需求、审美需求与收藏需要。承德旅游纪念品的发展不仅可以完善承德旅游纪念品市场，对承德旅游业的整体发展乃至相关产业的发展起到积极作用。而且，对弘扬承德地域文化、塑造推广承德旅游品牌也有着重要意义。同时，对我国其他地区旅游纪念品的设计与开发研究具有一定借鉴价值。本课题以承德旅游纪念品为研究对象，为更好完成课题研究，首先，针对承德旅游纪念品市场的实际现象进行了《承德旅游纪念品消费者调查问卷》调查。经过对前期《承德旅游纪念品消费者调查问卷》的调查、问卷汇总、数据分析，依据设计美学、旅游行为学、消费者心理学等相关理论，并结合国内外旅游纪念品现状分析，总结归纳出承德现有旅游纪念品存在的五方面问题，即：1.形式雷同设计不足。2.缺乏地域文化特色。3.高低档次两级分化。4.包装不当便携性差。5.品牌意识薄弱。文章针对以上问题及承德旅游业实际情况，结合课题研究，提出了解决问题的三个突破口，1.突出地域特色。2.创新设计方法。3.塑造承德纪念品品牌。并分别从这三个方面具体阐述了承德旅游纪念品开发设计思路与方法，明确了旅游纪念品应具备的特征和设计过程中需要注意的问题。在设计研究过程中，要注重挖掘承德地域文化、名胜古迹、自然景观等可利用资源，将其视觉元素融入承德旅游纪念品设计之中，形成具有地域性特色、文化特色、自然特色，具有观赏、纪念、收藏等多重性质的旅游纪念品。