随着信息技术的飞速发展、以社交媒体为主的新媒体的广泛使用,人类社会形成了与传统媒体时代迥异的新传播环境。新媒介成为了研究城镇居民消费行为模式和消费文化观念现状无法忽视的技术条件和媒介基础。通过前期的文献研究和对安徽省肥西县上派镇居民的问卷调查与实地访谈,发现城镇居民的消费文化观念处于传统和现代交融的局面。而观念上的差异主要出现在不同年龄、性别、教育层次的群体中,年轻群体更注重品牌和未来等现代化的消费观念,而老一辈却不能理解这种消费观念;女性的独立自主的消费意识提高;教育程度高的群体对于健康消费观念有着更清晰的认识。另外消费主义煽动着城镇居民的消费欲望。新媒介促进了消费文化观念的传播,也促使了消费主义观念的传播。新媒体中的社交媒介在影响城镇居民消费观中起到了重要的作用。以“关系”为核心要素的社交媒体,通过人际影响、人际模仿、舆论助推、消费口碑等途径,再造了人们日常生活消费场景,占据了消费信息收发渠道,建构了消费口碑评价体系,深刻型塑着城镇居民的消费观,促成了消费文化的发展。本文最后针对研究结论提出了构建健康城镇居民消费文化观念的建议。