中国电视媒体区别于西方电视媒体的发展,有着自身独特的发展特色,更有着独特的中国式电视媒体生态景观。除了一、二线省级卫视以及中央各频道为主的具有全国影响力的“上星”频道,绝大多数都是“地面频道”。而随着政府、商业个体乃至逐渐市场化的广播电视台的自身的增长,地面频道数量占据半壁江山,而且在区域性收视率采集的结论中,非常多的高收视栏目都来自地面频道,地面频道的影响力毋庸置疑。但随着网络传播技术的迅速发展,电视媒体人乃至全体媒体从业者都在面临巨大的变革。每年都有更为新颖的节目形式,每年也都有现象级的节目出现,甚至每年的政策也在变化。伴随传媒产业化、市场化的步伐,原来并不适用于国内环境的传媒理论也逐渐适用。2014年是变革的一年,从中央台到地面频道,广告营收都碰到了“天花板”,广告营收是经济状况的晴雨表。在这样的前提下,一个地面频道想要做好、做强、做大,业内的共识是专业化、品牌化,以内容为核心,以创新的设计,用适合的渠道向目标群体,打开新的局面。本文通过互联网思维,传媒经济学理论的研究方式,运用传播学理论,结合本人所创作的“《艺术龙江》哈夏特别节目”专题片,思考地面频道自身以及其品牌建构、市场营销、运作机制、受众分析等多方面内容,时下国内传媒业的形势与政策,结合本人五年来的一线工作经验与两年来的在职研究生学习,希望能为省级地面频道的发展提供一些思考。