【摘 要】
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通过探讨和梳理,笔者认为整合营销传播的理论框架及应用模式包括三个层面,即传播层面对各种传播信息的整合,营销层面对营销活动过程的整合与品牌的建立,管理层面对企业内外部资
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通过探讨和梳理,笔者认为整合营销传播的理论框架及应用模式包括三个层面,即传播层面对各种传播信息的整合,营销层面对营销活动过程的整合与品牌的建立,管理层面对企业内外部资源的整合与品牌的维护和发展,从而使企业能够创造终极品牌资产,通过维系长久客户关系实现企业的良性循环发展。
当前西部中小企业发展迅速并日益成为西部经济的重要组成部分,对西部经济的发展与崛起具有举足轻重的作用。但我国的中小企业,尤其是西部中小企业,在发展过程中良莠不齐,较为缺乏现代企业管理理论的指导。而作为一种具有较强实战性的理论,整合营销传播可以直接用于指导企业的经营管理活动。因此,笔者提出运用整合营销传播理论探讨西部中小企业改善管理模式,协调有效资源,提高管理水平,增强综合素质的方法和途径,为实现西部中小企业管理创新提出一个新的思路。
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