通过探讨和梳理，笔者认为整合营销传播的理论框架及应用模式包括三个层面，即传播层面对各种传播信息的整合，营销层面对营销活动过程的整合与品牌的建立，管理层面对企业内外部资源的整合与品牌的维护和发展，从而使企业能够创造终极品牌资产，通过维系长久客户关系实现企业的良性循环发展。 　　当前西部中小企业发展迅速并日益成为西部经济的重要组成部分，对西部经济的发展与崛起具有举足轻重的作用。但我国的中小企业，尤其是西部中小企业，在发展过程中良莠不齐，较为缺乏现代企业管理理论的指导。而作为一种具有较强实战性的理论，整合营销传播可以直接用于指导企业的经营管理活动。因此，笔者提出运用整合营销传播理论探讨西部中小企业改善管理模式，协调有效资源，提高管理水平，增强综合素质的方法和途径，为实现西部中小企业管理创新提出一个新的思路。