随着商品经济迅速发展，品牌在人们的日常生活中凸显出越来越重要的作用。但是，新产品从最初上市到形成影响力需要花费大量的人力、物力和财力，同时还伴随着众多风险，对于那些拥有成熟品牌的企业来说，利用已有的品牌名称和资产，采取品牌延伸不仅可以节约成本，而且可以大大降低风险。然而，品牌延伸是把“双刃剑”，运用不当会造成消费者的困惑、渠道成员的抵制，甚至会削弱母品牌形象。因此，对待品牌延伸，需要正确识别其影响因素及其重要性，以便更加有效地实施品牌延伸。 国内外学者做了很多关于品牌延伸影响因素的研究，涉及的主要因素包括母品牌因素、延伸产品因素、企业因素、市场因素、消费者因素、营销因素、信息因素等，并且部分学者还进行相关的实证研究，但是至今未形成得到一致认可的模型，研究不够深入，且很少做到理论和实践的结合，需要进一步完善。 基于以上目的，本文在深入研究前人研究成果基础之上，将消费者、营销和信息列入市场因素，提炼出母品牌因素、延伸产品因素、企业因素和市场因素四个关键维度，并依据层次分析法的基本原理进行细化，形成完善的三级品牌延伸影响因素指标体系。通过对高校教授及有品牌工作经验的管理者进行专家访谈，确定各因素的具体权重。并通过对假想的伊利延伸产品奶酪进行消费者调查，进行t检验和多元现行回归分析，初步验证了专家模型，并且依据模型对企业实施品牌延伸提供建议。 本文将专家模型和消费者验证相结合，保证了该模型的科学性和可操作性，并以此为基础提出了品牌延伸的实施中需要注意的方面，实现了理论对实践的指导作用。