老字号文化企业品牌文化的传播,不仅是为了宣传企业品牌和销售旗下产品,该类企业品牌文化传播的目的和意义还在于通过传播自身历史,来促进中华传统文化的继承与发扬。随着新媒体与网络技术的迅速发展,品牌传播的渠道、内容、受众都发生了改变。同时,很多老字号文化企业,在激烈的市场竞争中面临严重的生存危机。在这样的环境中,老字号文化企业应该积极探索适用于自身的品牌传播之道,并改变传统经营理念从而适应市场的发展。老字号文化企业作为极具历史价值的一类企业,只有不断增强自身竞争力,不断发展自身才能更有效的传播璀璨的中华文化。在新媒体这一大背景下,本文将首先阐述我国老字号文化企业进行品牌文化传播的意义和利用新媒体进行品牌文化传播的必要性,之后再通过分析该类企业在传播过程中存在的问题,得出相应的解决对策。笔者将具体分析老字号文化企业中的新媒体先行企业-荣宝斋在利用新媒体时所存在的问题,从而使本文的论述更聚焦。本文所提的一系列新媒体策略,主要是以整合营销传播,互动传播,口碑传播及精准传播四大理论为基础。在这四大传播理论的指导下,笔者将提出针对老字号文化企业品牌文化传播的指导意见。虽然单靠新媒体并不能完全改变该类企业的传播现状,但新媒体的出现,无疑是老字号品牌文化传播的新机遇。