随着社会主义市场经济的发展,商标在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用。与此同时,法律对商标保护也愈发重视。在传统的商标理论研究领域内,我国法律上没有对著名商标作出明确规定。我国驰名商标、著名商标认定制度起步较晚,著名商标保护制度也还处在探索阶段。全国大部分省、自治区、直辖市均以地方性法规、政府规章、规范性文件等形式确立了对著名商标的认定和保护。目前,在实际操作中,地方立法对著名商标具体保护的规定一般都出现了超越国家相关法律的保护水平的现象,并存在着不一致、不协调,甚至相互矛盾,与上位法相冲突的问题。导致地方保护主义严重,恶性竞争加剧,影响了社会主义市场经济有序健康发展。本文从著名商标的基础理论出发,确定了著名商标的概念、特征及著名商标的意义。其次,根据地方性法规、规章等规定的深入剖析,对著名商标认定现状梳理,对认定的目的进行分析归纳,通过对著名认定和保护进行分类研究,总结归纳在认定和保护中存在的问题,并作了进一步的细化。最终给出一些建议和对策,地方应充分调动立法资源,积极促进商标战略,将对著名商标的地方立法从“特殊保护”转变到“强化促进”上来。