旅游目的地形象是旅游地吸引游客前来的关键因素，如何很好地通过传播渠道把旅游地形象传播给目标市场群体，令潜在旅游者对旅游地产生兴趣，从而使本旅游地在旅游者做旅游目的地选择时占据有利位置，也就成了旅游目的地必须重视的问题。本文在对国内外旅游地形象及其传播研究的基础上，首先综合运用了旅游学和传播学等学科知识，对旅游地形象传播的过程和传播渠道进行了分析，探讨了旅游者对旅游地形象的感知过程。其次对现有旅游地形象传播模式进行归纳，指出其中存在的主要问题，进而提出了形象传播的优化模式。这一模式强调了以旅游者为形象传播活动的中心的思想，并要求对各种传播渠道综合协调运用；从传播的内在机制出发，进一步完善了旅游地形象传播的模式。具体来说，主要有三项优化措施，即整合营销理论的运用、口碑营销策略的运用以及建立信息反馈系统。最后，本论文针对今后旅游地形象传播提出了一些建议，希望可以为我国旅游目的地提供有益的参考。