近年来,网络营销兴起对旅游业行业发展造成极大影响。由于国家政策、发展环境、行业对手和公司自身情况等情况的改变,途牛旅游网在享受发展机遇红利的同时,也面临前所未有的挑战。一方面,多元化的产业环境和信息透明化等特点,使途牛旅游网竞争愈发严峻;另一方面,途牛旅游网在过去发展历程中积累的市场价值和品牌优势也随着飞猪、同城艺龙等企业的崛起不断被贬值。行业面临的竞争压力从一开始的行业内同质化竞争,渐渐转化为和其他公司营销策略的异质化竞争。本文选择途牛旅游网作为案例研究对象,先介绍国内在线旅游行业发展现状,通过对途牛旅游网所处竞争环境、公司自身发展状况及商业模式等进行分析,发现其网上营销策略上存在问题。再以问题为导向,针对性的提出途牛旅游网网络营销策略优化建议,为途牛和其他旅游企业提供借鉴。通过研究得出,途牛旅游网应当从打造个性化产品、提升售后服务水平、加强与其他企业战略合作、利用新技术手段精准营销等方面入手,对网络营销全过程进行调整优化。