广告在当今经济社会有着举足轻重的地位。广告采取的形式多种多样,其最根本的诉求手段依旧是语言。一句精彩的广告语,往往能吸引住人们稍纵即逝的注意力,使某一产品牢驻在消费者心中。因此,我们要对广告语言的深入研究引起足够的重视。作者在涉猎现有研究成果的基础上,试图从模因视角来探析广告语言的创作,它们的复制和传播为丰富广告语言提供了一条快捷、有效的途径。模因论是文化进化的新理论。模因是文化传播的基本单位,它像病毒那样传播,像基因那样得到继承。广告语言和模因有着密切的联系。广告语言之间具有激烈的相互竞争性,以争取被宿主采纳、接受、得到表达和传输。有效的模因应该是那些能够引起高度真实又长期保存记忆的模因。作者认为,广告语言有自己的选择机制对模因进行筛选,有些广告语言胜过其它的广告语言,从而得到广泛传播。在本论文中作者将广告语言的简洁性、新奇性、权威性以及突显性作为广告语言的选择标准。作者认为符合这些标准的广告语言更容易得到复制和传播,因而生命力更强。根据广告语言的模因筛选标准,结合模因的有关理论,作者选取一些成功的广告语作为典范,从修辞、认知及文化因素三方面详细探讨了广告语言如何适应这些机制以求生存与发展,以及模因在广告语言中的复制与传播,为人们创作并丰富广告语言提供一些有益的启示与借鉴。本研究表明,成功的广告语言是通过模仿而传播的语言模因,体现了文化进化的规律。模因为广告语言的分析和创作提供了一个新工具。希望本研究能帮助广告人提高广告语言的有效性和生命力尽一点绵薄之力。