在这个商品经济高度发展的社会，普及后的媒体信息铺天盖地。广告无处不在！在生活中，即使是个小孩儿都能背诵几条经典广告语。目前，企业界、广告界一致认为，广告即是一门科学也是一门艺术。学术界则认为广告是一门综合性的学科。进入20实际90年代，科学技术的高度发展，使广告中的艺术和科学越来越密不可分，先进的科学和技术手段，为广告艺术的体现注入了新的生命，广告想当然的成为了生活中不可缺的部分。很多人都只买所谓的知名品牌的产品，那样似乎就代表了生活质量和品质。我们都了解在这高度发展的社会当中，任何商品都在往国际化发展，各种跨国公司相继建立。广告当然也不例外，随着媒体的不断发展，我们的电视里，电脑里，甚至收音机里不断响起或呈现广告，这些广告不仅是在国内宣传，要打入国际市场必须要广告翻译。广告翻译的优劣直接影响目标语接受者对产品信息的了解，从而决定他们是否购买该产品或服务。很早以前就有学者专家研究了翻译理论与原则，我们了解的传统翻译理论有信、达、雅，功能对等，风格对等等等理论。对于广告这种特殊的实用文体，什么原则是最适合指导其翻译的呢？本文主要讲述德国功能理论中的目的论最适合作广告翻译原则。除了文中介绍的目的论指导的广告翻译，还提出了许多广告翻译的策略，包括直译、意译、创译、扩译、缩译和音译等等，希望能给大家做个参考。