【摘 要】
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这些年随着网络购物的越来越发达,特别是手机终端的加入,实体店铺的运营的重要性越发显得苍白和脆弱。越来越多的学者加入了研究网络购物的学术理论。然而一个品牌的建立,仅
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这些年随着网络购物的越来越发达,特别是手机终端的加入,实体店铺的运营的重要性越发显得苍白和脆弱。越来越多的学者加入了研究网络购物的学术理论。然而一个品牌的建立,仅仅有线上的平台是远远不够的。时至今日,大多数的品牌仍然是依靠线下实体店铺为主,线上网络店铺为辅的营销手段来赢得顾客。相比网络购物,实体店的优势之一,在于能够满足人们购物体验的精神需求。购物有时并不是目的,而是一种享受的过程,体验舒适的购物环境和购物本身带来的快感。实体店存在的另一个意义,在于塑造品牌的“存在感”。本文依托SPA模式来阐述对于服装品牌实体店铺营运模式的研究。作为SPA理论的创建者,Gap在服装零售品牌运营模式中具有不可替代的代表性作用。在北美市场,一直处于优势领导地位。2011年进入中国后,迅速在3年内开了百家门店,引入了3个品牌,取得财物上自负盈亏的骄人成绩。
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