随着经济的全球化,人口、资本和企业的流动越来越快,区域之间争夺资源的竞争也趋于白热化。由于产业的聚集(如中关村电子)、传统地理标志产品的挖掘(如镇江陈醋)及区域自然、历史文化资源的开发(如旅游景区)等等,许多地方产生了支撑本地经济和社会发展的特色产业和优势产业。为了增加这些产业的市场附加价值,充分发挥产业的地缘优势,许多地方政府和行业协会开始实施区域品牌战略,以此来发展区域经济,提升区域竞争力。从品牌研究的角度来看,树立区域品牌的目的是在受众心中形成独特的品牌记忆,而区域品牌的意义需要通过传播来实现从传播者向受众转化,因此,如何与受众进行有效沟通来实现这一目标便成为关键所在。区域品牌的传播是否有效,是区域品牌建设的重中之重。要做到有效传播,前提是要对区域品牌传播的整个过程进行深入的了解和把握。而模式的研究为人们理解、探讨传播过程提供了一种有效的方法。但是目前还没有学者从模式角度对区域品牌的传播过程进行深入探讨。因此,本文从模式构建的角度出发,对区域品牌传播整个过程进行系统的、简化的描述,总结出我国区域品牌的传播过程模式,试图表明区域品牌传播的各个要素以及各要素之间的相互关系,为区域品牌如何展开有效的传播提供理论指导。本文分五部分对我国区域品牌传播模式的现状进行研究。第一部分主要对区域品牌传播相关的概念、理论作了梳理与界定；第二部分总结了我国区域品牌的分布与发展以及我国区域品牌目前的传播状况；第三部分以拉斯韦尔的“5W”传播模式、诺瓦克和沃内德的传播宣传活动模式以及麦奎尔等人的营销策略的决策顺序和反馈模式为理论依据,在分析区域品牌传播过程的基础上构建出我国区域品牌传播的一般过程模式,对区域品牌传播的各个要素以及各要素之间的关系进行了详细阐述,并运用一般模式对温州鞋业区域品牌进行了分析；第四部分将体验营销、事件营销理论引入区域品牌理论,总结出我国主要的区域品牌传播典型模式——区域品牌体验传播模式、区域品牌事件传播模式,运用案例加以解释,且分析了二者的优缺点；第五部分则根据以上分析,针对我国区域品牌传播模式存在的不足之处提出了建议。