在经济社会发展迅速的今天,传统历史文化建筑如何能够有效发挥其作用并融入现代商业社会,已经成为众多学者研究的课题之一。商业建筑立面招牌主要是指粘贴在高大建筑立面上的户外广告牌,由于其能够烘托商业气氛,营造立体效果,刺激消费,逐渐受到社会重视。哈尔滨市中华巴洛克式街区在近些年的发展中逐渐成为历史与商业氛围兼具的街区,其商业建筑立面招牌设计同样别具一格。但由于规划管理以及设计层面存在诸多问题,哈尔滨市中华巴洛克街区的商业招牌与该街区建筑之间存在严重冲突,因此针对该街区商业建筑立面招牌的再设计和革新势在必行。哈尔滨市中华巴洛克街区商业建筑立面招牌由于设计无序,数量多、尺度大、内容复杂,再加上管理不善,不仅打破了建筑立面的视觉平衡,还影响了建筑立面的文化气息。因此,设计师应该从建筑美学和商业美学的角度入手,从规范设计的整体性出发,延续哈尔滨市中华巴洛克街区的文化气息,使建筑立面招牌设计不仅符合形式美,而且充满人性化的关怀。此外,设计师在设计中还应该以建筑立面和商业招牌的共存为基础,在色彩、材质设计上尽可能风格趋于一致,招牌设置的密度相对较低,而且照明设计上应该符合哈尔滨中华巴洛克街区建筑立面的文化风范。总之,文章主要从设计的角度出发,通过分析哈尔滨市中华巴洛克街区商业建筑立面招牌设计的现状和存在问题,找出其设计的原则和方法,并运用案例分析了该街区商业建筑立面招牌设计的实践策略,从而为今后该区域的广告设计和商业发展以及街区的历史文化氛围承继奠定了详实的理论基础。