在媒体时代,良好的城市形象为城市发展助力。作为三线城市,徐州的城市竞争力较之其他城市并不出众。因此,对徐州做出城市形象定位以及有效的传播与设计成为当下重要任务。本研究以徐州为对象,拟从城市文化学、传播学、广告学等学科的理论视角出发进行深入而系统的探讨。通过徐州城市形象现状,分析受众对于徐州城市形象的评价、媒体在传播徐州城市形象中所存在的问题等,继而找到徐州在城市形象传播中的不足之处;再运用调查研究、个案研究、比较研究等方法提出有关城市形象的传播与设计,以期对徐州城市形象建设有所裨益。本研究具体内容一共分为六个章节,具体如下:第一章是绪论部分,对课题的研究背景与意义、研究综述、理论资源以及研究内容、方法、技术路线等进行阐述;第二章是理论基础部分,主要阐释城市形象的内涵、城市形象传播与设计的研究范畴;第三章对徐州城市形象的传播要素与现状进行分析。运用拉斯韦尔的“5W”模式对徐州城市形象的传播现状展开赘述,同时,对徐州的内外受众进行问卷调查,并对结果做出分析;第四章分别选用里斯本、桐庐、杭州作为城市形象传播与设计案例进行分析,并得出相关启示;第五章根据徐州当前的城市形象传播现状,在吸取已有研究成果的基础上提出城市形象传播与设计;第六章是对全文进行总结,阐述本文研究的初步结论,以及本文研究的局限与展望后续研究的方向。研究认为,徐州城市形象传播与设计应该立足于以下视点:其一,充分挖掘资源优势,创意化的设计与传播两汉文化;其二,对城市特色建筑视觉符号进行再设计,运用现代化技术进行有效传播;其三,整合徐州的旅游资源,开启旅游新体验:研学旅游、养生旅游、工业旅游等。