面对经济高速增长对生态环境带来的压力问题,十九大报告中指出要加快生态文明建设,推动绿色发展。伴随着国内国外双循环的新发展格局变化,实现内循环的根本在于消费驱动。因此,在绿色发展的背景下,如何促进绿色消费、推动绿色生活方式转变是当前存在的一个现实问题。然而,尽管当前的消费者普遍具有较高的环保意识,其实际行动力却较低,如何有效促进消费者的绿色购买行为是当前的研究热点。在当前生态道德建设中,鲜有从生态道德情感角度对消费者的绿色购买行为的探索。为了更全面而综合的探索绿色购买行为的影响机制,本文在计划行为理论模型的基础上考虑道德情感——环境亏欠感,对计划行为理论模型进行拓展研究。此外,尽管计划行为理论被学者们广泛应用与检验,当前文献中仍缺乏对单因子核心成分的对比检验,本文对此做出补充。本文基于计划行为理论,引入环境亏欠感,对态度、主观规范和知觉行为控制三个变量进行维度划分并对比各维度对绿色购买意愿的效用。本文采用线上问卷调查的方式在预调研后形成正式问卷并进行正式调研,用SPSS与AMOS软件对收集到的有效数据进行描述性统计分析、正态性检验、共同方法偏差检验、信效度分析、相关性分析后对假设进行检验,得出结论如下:（1）亏欠感适用于人对环境的情感,环境亏欠感对绿色购买行为有调节效应,但相比环境亏欠感对绿色购买行为的直接正向作用而言较弱。且当绿色购买行为同时受环境亏欠感、自我效能、可控性和绿色购买意愿作用时,环境亏欠感的作用系数最大。（2）环境认知与环境亏欠感对绿色购买意愿的影响差距不大,而指令性规范和自我效能感对绿色购买意愿的影响显著优于描述性规范和可控性对绿色购买意愿的影响。（3）环境认知、环境亏欠感、指令性规范和自我效能感均能在不同的显著性下通过绿色购买意愿的中介作用对绿色购买行为产生积极影响。基于以上结论,本文从政府和企业两个层面对如何促进消费者绿色消费提供建议。对政府而言最主要的是积极推进生态文明的教育宣传工作,同时积极督促企业环保经营。对企业而言应积极唤醒消费者的道德情感从而激发消费者对生态环境的保护心理,以此刺激绿色购买。