联合分析法是一种有效的预测消费者对产品和服务偏好取向的方法。在国外,这一研究方法的运用已经非常普遍,国内最近几年,当评价竞争性产品和服务时,联合分析也成为评价消费者决策过程的各种模型的基础。为了弄清联合分析法在消费者偏好研究中的运用,并对联合分析法提出一些建议,本文首先对市场形式进行了分析,提出了研究背景和研究意义,讨论了市场调研业在国内、外的发展,以及市场调研的基本理论和过程,描述了市场调研对企业发展的重要意义,接下来对消费者行为进行了一定程度的研究,分析了影响消费者行为的因素,进一步了解了消费者购买行为的决策过程,并说明了购后阶段消费者的满意程度对将来市场营销潜力的作用,然后介绍了联合分析方法的起源、背景,应用的步骤和领域,对联合分析方法进行了整体的评述,在此基础上,通过实证具体说明了联合分析法在消费者偏好研究中的独特性,并进行市场占有率的预测,最后提出了联合分析方法应用中存在的问题、建议和应用前景。