【摘 要】
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共享经济方兴未艾,但现实中共享经济平台的失败率却居高不下。究其原因,目前学术界对于共享经济的研究仍处于探索阶段,多围绕于共享经济的内涵和政策管理问题,现实中的共享经济平台在制定竞争战略时缺乏相关的理论指导。本文基于双边平台的视角,针对共享经济平台发展的特点,通过构建模型,从平台发展的完整过程研究平台如何制定竞争战略的问题。模型构建主要基于Armstrong（2006）提出的适用于双边平台的Hote
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共享经济方兴未艾,但现实中共享经济平台的失败率却居高不下。究其原因,目前学术界对于共享经济的研究仍处于探索阶段,多围绕于共享经济的内涵和政策管理问题,现实中的共享经济平台在制定竞争战略时缺乏相关的理论指导。本文基于双边平台的视角,针对共享经济平台发展的特点,通过构建模型,从平台发展的完整过程研究平台如何制定竞争战略的问题。模型构建主要基于Armstrong（2006）提出的适用于双边平台的Hoteling模型以及纪汉霖和张永庆（2009）提出的多归属情况下双边平台的竞争模型,同时针对共享平台发展的特点进行改进。首先,在模型中加入共享经济要素,资源的闲置程度和需求程度这两个因素;其次,针对平台发展初期和稳定期不同的特点分别构建不同的模型;最后,针对当下共享行业盛行的价格战进行研究分析。实证部分采用数值模拟和案例分析的方式。研究结果表明:发展初期,合理的价格战应建立在市场同质化以及资源的需求和闲置程度高的基础上,短期战略是选择合适的降价幅度,同时提高平台的网络效应;长期战略则需根据平台自身的资金水平不同对待。初期竞争性均衡时,可选择增大平台差异化服务并制定均衡价格,或者根据价格战的合理性判断是否执行价格战。发展稳定期应该维持合适的网络效应以及增加平台差异化程度。研究的理论意义在于,首先以双边平台理论作为理论基础能够为研究共享经济竞争战略提供一个新的视角;其次从两个阶段分别研究共享经济的竞争战略为后续研究提供了一个新的思路。实践意义在于希望能为企业管理者制定竞争战略提供一些参考。
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