湖南卫视的“电视湘军”称号崛起于频道创新下的品牌栏目,而在电视湘军的发展路程中,一档处于正统的《湖南新闻联播》之后的晚间时段栏目——《晚间新闻》以其独特风格,在中国电视新闻栏目中独树一帜,被誉为“中国电视新闻的一颗怪味豆”。自1983年推出,1999年在频道改革的烘托下,《晚间新闻》栏目实行制片人制并得以全新改版,迅速以其新颖的报道视角和生动的报道形式被业界注视,在硝烟弥漫的市场竞争中突出重围,掀起收视高潮;在发展过程中,由于缺乏差异化策略,过于推崇娱乐元素的运用、报道缺乏深度造成栏目陷入僵局,2008年四月消失荧屏。作为一档曾延续六年收视神话的栏目,《晚间新闻》的陨落让电视人和观众心中萌生困惑与思索。栏目的变局昭示正在发展中的中国电视新闻界,以新闻为主导、以受众为本位、以创新为动力、以市场为标尺才能塑造并延续栏目品牌。