影视艺术对着社会精神文化生活的不断丰富已经深入到人们的日常生活中。影视艺术一方面改变了人们过去单一的文化生活,让人们越来越感受到艺术的丰富性,另一方面,人们在对电影的欣赏当中感受到了电影中美轮美奂的画面。一部电影的市场反响程度和观影者的心理密切相关,因此,想要提高票房和收视率必须要以研究观影者心理为基础的原因。从哲学的角度上说,影视艺术对于人的感性满足和感性解放,在于它提供了一种肯定自我的现代方式。观众正是通过银幕世界和荧屏天地来直观自身。而且观众在欣赏影视作品时,总是从原有的欣赏习惯和欣赏趣味出发,按照自己的审美心理去同化电影,呈现出审美趣味的某种趋向和定势,这就是影视观赏中的定向期待。美国心理学家克雷奇把这种心理定势解释为:我们倾向于看见我们以前看过的东西。这种审美心理的定向期待对于影片的被接受和被欣赏具有极为重要的意义。比如很多人反对张纪中重拍《西游记》,就是因为定向心理在作怪。影视作为一门耗资巨大的群众性艺术,不能不考虑广大观众的传统欣赏心理,与此同时,当今社会的急剧变革和影视新潮的迅速发展,有使观众眼花缭乱、目不暇接,许多影视新语言和表现手法,远远突破了观众原来的审美范畴,使得他们再也无法按照原来的图式和结构去同化影片,不得不通过顺应作用,来改变原有的审美心理结构和欣赏习惯,表现为审美心理的变异性和发展性,这就符合影视欣赏的创新期待。正是这样使得我们的审美能力和鉴赏水平不断提高,整个世界的电影文化水平达到一个新的高度。