随着社会的进步和经济的发展,在市场经济的背景下,企业品牌对企业具有越来越重要的作用,人们逐渐意识到品牌资产可以作为企业的一项重要的无形资产,如果企业能够管理得好自身品牌,那么它不仅能够提高企业产品的附加值,还能反映企业的发展潜力,更重要的是也有利于提高企业的长期市场竞争力。既然品牌资产如此的重要,那么企业在日常经营管理中,对品牌资产的价值进行合理评估与量化,就成为企业自身亟待解决的问题。但由于品牌资产的构成具有复杂性、抽象性,导致品牌资产价值评估方法的多样化以及其评估结果的巨大差异。到目前为止,国内外对品牌资产价值评估的方法各有优点,也各自有不足之处。本文通过介绍国内外现有的品牌资产价值评估方法,通过比较分析后,选择了Interbrand模型评估法,并用该方法对燕京啤酒的品牌价值进行了量化评估。本论文的第1章绪论部分,论述了品牌价值的相关研究背景,总结出我国是一个品牌弱国的现实。然后论述了品牌价值研究的意义和目的,分析了品牌价值研究的国内现状和国外现状;第2章主要介绍了品牌、品牌价值和品牌价值评估的相关理论;第3章首先通过比较几种品牌价值评估方法,然后分析啤酒行业品牌价值评估的特点,最后决定采用Interbrand评估法评估燕京啤酒品牌价值;第4章通过分析Interbrand评估法改进的必要性和可能性后,具体讲解了Interbrand评估法改进和计算的过程;第5章利用改进的Interbrand评估法对燕京啤酒进行了评估,分析了评估结果,并且提出了一些提升燕京啤酒品牌价值的建议;第6章是对整篇论文的总结和展望。