随着改革开放以来,我国经济快速发展,城镇人口大幅度增加,使得我国的城市化进程加快,城市与城市之间的竞争也更加激烈。在这样的背景下,做为城市标识的城市品牌逐渐受到了我国各大城市的重视。一个城市品牌塑造的成功与否,直接影响到这个城市吸引外来资金,生产要素,外来人口以及第三产业的发展情况,同时也是提升城市竞争力的重要因素。哈尔滨作为黑龙江的省会城市,我国北方的大都市,肩负着我国北方经济、文化、贸易对外交流的使命,在我国全面建设小康社会中具有重大的作用。而对哈尔滨城市品牌塑造的研究,有利于掌握哈尔滨市的地理优势、文化优势和资源优势,可以制定相关政策,促进哈尔滨的经济发展,提高哈尔滨的核心竞争力,进而带动辐射整个东北地区的发展。本文全文共三万余字,分为六个章节。第一章绪论部分主要对哈尔滨城市品牌塑造的研究背景以及目的和意义进行阐述,并包括论文的国内外研究综述。第二章是对城市品牌塑造的基本概念和基本理论进行归纳。第三章对城市品牌塑造的技术路线和几个成功案例进行分析,得出这些城市品牌塑造成功的原因,进而对哈尔滨城市品牌的塑造起引导作用。第四、五章是文章的重点内容。第四章对哈尔滨各个不同时期的城市品牌情况进行分析研究,并通过调查问卷的方式总结出哈尔滨当前城市品牌塑造中存在的问题。第五章运用扎根理论的研究方法,对哈尔滨城市品牌的塑造进行分析,得出了“国际冰城,活力夏都”这一总体品牌定位。第六章对哈尔滨城市品牌的塑造提出有针对性的策略建议,以期在哈尔滨城市品牌塑造的过程中起到积极的引导作用。