随着Web2.0时代的到来和新技术的不断涌现,全球化数字浪潮席卷而来。新型网络传播媒介得到迅猛发展,媒体传播进入分众传播和数字化传播时代。一方面,数字媒介作为“朝阳产业”,凭借其迅猛、快捷等的传播优势,对纸媒造成了前所未有的强烈冲击。《2014上海传媒蓝皮书》调查表明,2013年我国电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体营收总计86.6亿元,同比减少7.2%,而互联网媒体广告的份额由2012年的16.4%上升至2013年的31.5%；另一方面,以纸媒为代表的传统媒体公信力依然高于网络新媒体。据央视新闻数据显示：2014年间按比例划分我国阅读渠道人群比重依次为纸质阅读、手机阅读、网络在线阅读和电子阅读器阅读。一时间,媒介发展趋势问题成为业界学界探讨的热点话题。有观点认为：“未来的五到十年间,大多数现行媒体样式将寿终正寝。取而代之的是以综合为特征的网络媒体”；也有观点认为：“主流出版人和广告商已经发现在现今飞速增长的互联网世界,纸媒依旧屹立不倒”。来自四面八方的种种猜测为媒介发展问题蒙上了一层神秘面纱。从实际情况看,以网络杂志为代表的新媒体发展的并不顺利——在盛行了几年之后遭遇大规模停刊。与之形成鲜明对比的是,融合了新媒体网络技术和纸媒内容生产的传统杂志网络版始终保持良好的发展态势。事实表明,媒介发展多元化的今天,优势融合是发展的制胜之道。本文通过媒介生态学理论关照,以具有相当典型性的新媒体网络杂志《开啦街拍》和新旧媒介融合杂志《瑞丽服饰美容》网络版作为样本,对其在不同媒介生态环境中的生态因素进行分析比较。从媒介生态视域看,《瑞丽服饰美容》结合了新媒体和传统媒体的优势,依附纸媒成熟的媒介生态体系生存；网络杂志作为新兴媒体,存在着内容质量得不到保障、广告资源受约束、受众定位模糊、盈利模式不清晰、法律制度不完善等一系列问题,尚未形成一个成熟的生态环境气候。通过对本文中两个样本的特性研究和比较分析,可以得出结论：纯网络杂志不能够长期生存发展的原因与新媒体环境下自身媒介生态体系的不成熟有关。根据历史发展规律和长远角度判断,新媒体正在朝着主流媒体发展方向迈进,同时遭受着传统媒体根深蒂固的强大阻遏力量。因此,实现媒介优势资源融合方能达到信息共享、群体认同、文化整合和利益最大化,是当前形势下最有利的媒介形态选择。本文最后一章通过结合传播学和经济学相关理论,为当前的媒介融合和健全网络媒介生态系统提出建议和看法。对于这一问题的研究作为新时代的新选题,是一次有意义的尝试,开拓了本人的研究视野。希望本文的观点对今后传统媒体和新媒体更好的融合和发展提供些许借鉴。