随着信息的碎片化、市场竞争者的增多、消费者选择空间的变大，品牌传播已经进入到定位时代。在品牌传播的发展阶段中，产品时代重点关注产品的理性诉求，形象时代重点关注产品的感性诉求，定位时代则重点关注产品的差异化价值的卖点。在定位时代，创意已不再是传播成功与否的关键，而定位则成为品牌传播的核心。它打破了品牌形象一统天下的局面，并且在营销传播过程中，逐渐发挥着越来越关键的作用。本文主要以定位理论和5W传播理论为基础，对当前品牌传播产生的问题进行描述与剖析，并以定位观念为核心，对品牌传播进行相关的策略研究。文章首先对品牌传播与定位相关概念进行阐述，重点讨论了品牌传播的发展阶段、定位的本质以及品牌定位的具体方法。随后，从多个角度总结分析了品牌传播的定位策略、品牌传播的内容策略和品牌传播的手段策略。最后，又总结性地提出了品牌传播的七大原则。作者认为在碎片化传播语境下，企业或组织进行品牌信息传播时，应该以“定位”为中心，坚持“先定位，再传播”的原则，并围绕配置相关资源，这是品牌传播的关键所在。本论文的特色具有三点：一、吸收了品牌传播和定位理论的最新理论成果，并创新性地提出了价值传播等概念；二、宏观分析与微观分析、全貌与个案分析相结合，丰富的案例使得论点有据可寻。；三、以5W传播理论为基础，把品牌传播看作信息传播的一种，并以此为框架，详细的分析了品牌有效的传播策略，为企业提供新鲜、实用的品牌传播依据。