中国电视产业正在经历发展史上最好的时期,不论从产业规模,还是经营能力,都达到了前所未有的程度。同时,这也是电视产业发展史上最关键的时期,面对来自国际电视巨头的竞争压力,互联网等新兴媒体的挑战,电视产业如果按部就班,满足现状,无疑将很快失去跨越式发展的机遇。但是,中国电视产业实现跨越式发展,绝不能仅仅取决于电视产业自己的经营策略,而要从电视产业赖以生存与发展的媒介生态环境来进行观察。媒介生态环境是什么?它将怎样影响电视产业的发展?本文系统的论述了媒介生态环境理论的主要观点,指出好的媒介生态环境必须要符合整体性、互动性、循环性、适度性、差异性等诸原则。同时,从制度生态、经济生态、文化生态和技术生态四个方面对中国电视产业的发展现状进行分析,结论是:中国电视产业的各类生态环境都有不符合上述原则的地方,例如,制度生态方面的过于行政化,经济生态方面的融资渠道不畅,文化生态方面的泛娱乐化倾向严重,技术生态方面的数字电视推广不顺。在这些矛盾和问题中,有些是电视产业自身不能完全掌控的,属于政策管理层面和社会文化氛围如何改善的问题,有些则是电视产业内部机制和运营理念的问题。如何改善电视产业发展的生态环境?本文试图对症下药,针对制度、经济、文化、技术四个方面,从外部和内部两个途径提出改善的策略。例如,在制度生态方面,本文提出要进一步改革管办合一的管理体制,破除按行政区域划区而治的产业布局,尊重市场的逻辑;在经济生态方面,要进一步放宽民营资本、业外资本、外资进入电视产业的通道,同时创新盈利模式,发展多元化经营;在文化生态方面,则要正视互联网等新媒体的挑战,通过跨媒体经营的战略,来实现电视产业的对外扩张;而在技术生态方面,则要在推广数字电视方面更讲究策略,免费推广机顶盒,大力加强数字电视内容建设,通过数字电视的普及,让电视产业进入付费收视时代。通过这些手段,逐步改善电视产业的外部和内部生态环境,释放电视产业的活力,使产业规模和竞争力得到提升。