企业的品牌是企业的无形资产,是企业的经营管理者在企业长期的经营与市场开发活动中逐渐建立起来的,也是让市场和民众逐步熟知的。商业银行同市场中的其他企业一样也存在企业品牌营销的问题。在银行市场,由于产品趋同化现象导致同业之间的竞争越来越激烈。而当银行的品牌建立后,品牌效应就会给银行带来丰厚的利润。中信银行成立于1987年,是我国改革开放中较早成立的新兴商业银行之一。但与其他商业银行相比,中信银行的品牌影响力还有一定的差距。本文正是在这样背景下,在商业银行市场营销理论的基础上,通过理论联系实践和对中信银行品牌建设、内外环境和发展现状进行分析,得出中信银行在当前品牌营销的问题,并提出了中信银行品牌营销策略。第一,中信银行应该从市场出发,加强品牌传播与品牌推广;第二,中信银行立足于自身发展,加强银行品牌文化建设;第三,中信银行在金融行业竞争激烈的环境中应该找准市场品牌定位;第四,中信银行应该建立全面的品牌体系建设。本文主要研究中信银行的品牌营销策略问题,这对于中信银行在企业品牌推广与培养客户忠实度都有着十分重要的作用。同时,本文的研究对于其他商业银行在品牌营销上也有着一定的积极作用。