进入信息大爆炸时代,传统媒体的传播形式已然不能满足当今人们对传播内容的获取需求,新媒体随之诞生。经过长期的磨合,给予了传统媒体和新媒体融合共存的机遇,从而迎来了“融媒体”盛世。在融媒体环境下,制作优良、传播快捷的产品内容打破传播了壁垒,获得了广泛的受众群和活跃的互动量。随之也诞生了一个新兴行业——融媒体主播。融媒体主播拥有独特的行业特性要求:亲和力、传播力、互动性,其自身的服饰形象塑造也成为一种传播资源,通过融媒体向受众展示当下公众媒体和自媒体形象。主播服饰形象以“角色”为前提,艺术的角色创作、人物形象塑造依据剧情安排和故事情景,在具体的拍摄场地下进行。节目的受众、宗旨、形式等都对主播这一“角色”进行了限定,主播需要根据传播内容和受众喜好去改变自己的角色形象,以一种物理场景和信息场景制约来体现节目宗旨。设计则是在遵循主播角色形象的基本原则,合理分析其角色形象特点、角色形象与工作目的关系,结合其精神面貌,进行服装、化妆、发型、配饰等各仪态因素之间的协调和搭配。融媒体主播服饰形象设计是基于传统媒体电视节目主持人服饰形象,对其进行多元增强与角色削弱的形象设计。通过仪态因素中的服、饰、妆、发、仪等,衬托主播服饰形象的人格化认知和情感传播。本文结合运用文献研究法、个案分析法与设计实践法,以湖北广电融媒体平台为例,辩证研究融媒体主播服饰形象设计的现状。融媒体主播服饰形象设计分“一次设计”和“二次设计”,前者是针对设计对象展开包装设计,如服装、配饰、化妆、发型等单项要素的设计。后者则是针对其包装要素,围绕设计对象人格化展开,包括职业印象、言谈举止、沟通技巧等进行的提升设计。“一次设计”是由“目”去感知,是传统意义上的美丑。“二次设计”则是成就融媒体主播服饰形象仪态因素中的服、饰、妆与其表情、声音、眼神、肢体等是否协调的关键。通过研究发现,针对融媒体主播的服饰形象设计需要打破传统概念上的人物角色单向迎合节目场景的模式,强调通过服饰形象设计来驱动融媒体主播特定职业能力和传播效果。并在上述研究基础上,展开限定主题的设计实践,希望能够通过此篇论文为融媒体主播的服饰形象设计研究提供参考。