自上世纪九十年代开始，电视与娱乐快速结合推动着电视娱乐节目的发展。湖南卫视曾抓住娱乐发展先机，确立了娱乐霸主地位。然而，在电视娱乐业市场化的激烈竞争中，湖南卫视娱乐节目发展的优势地位逐渐被其他上星综合频道赶超。而在竞争过程中，电视娱乐的问题也开始凸显。收视率指挥棒下，娱乐节目热衷于八卦他人隐私导致低俗化。节目制作时有抄袭模仿，跟风购买海外节目版权等现象，加剧了同质化。2011年10月，国家广电总局发布“限娱令”着手调整内地电视娱乐节目的发展。本文综合运用内容分析与对比分析方法，以湖南卫视娱乐节目的发展为研究对象，从社会转型与“限娱令”切入，对湖南卫视娱乐节目的发展转型进行系统研究。影响湖南卫视娱乐节目发展的因素包括多元文化、市场竞争、政治体制与信息传播主客体关系变化等。同时受“限娱令”政策的调控，湖南卫视迫切需要通过转型来确保其在电视娱乐竞争中的领先优势。本文系统分析湖南卫视娱乐节目的现状，同时对比分析其他上星综合频道的品牌娱乐节目，归纳转型的优劣势，提出转型的受众导向并分析如何转型。转型以满足和引导受众需求为导向，如何转型上，包括采用分众化传播概念来完善不同年龄段受众的节目收视需求；倡导节目创意植根本土、制度引导内容制作与优化人才资源的“中国创造”转变；通过嫁接到体育与科技等多种素材，以及依托多元文化融合的载体诉求；倡导构建节目境内外联播与新媒体联播平台来化解同质化与低俗化现象等。在社会转型背景下，以娱乐节目见长的湖南卫视应抓住“限娱令”的调控契机，通过转型来提升节目质量与品位，创新出适应受众需求变化的娱乐节目。