随着我国市场化进程的不断推进,房地产业作为国民经济的支柱产业也经历了前所未有的变革,政府管理、市场演化、行业发展等都对房地产开发企业产生了巨大影响。本文通过对我国房地产开发企业的现状和趋势分析,提出了在当前的市场环境下,制定和实施创新战略是房地产开发企业生存和发展的根本。本文从创新战略对房地产开发企业的重要性入手,提出制定以创新为导向的战略是确保房地产开发企业在激烈的市场竞争中获得持续竞争优势的前提条件。在创新战略的选择上,本文提出了架构创新、产品创新和营销创新三个方面。其中,架构创新有助于企业能够最大程度的利用组织资源,实现战略预期的发展效果;产品创新是市场发展的必然结果,也是一个房地产项目拥有市场的魅力所在;营销创新是房地产项目创新实现其价值的有效途径。此外,房地产品牌的创新是创新战略的延伸,21世纪的房地产市场已经发展成为品牌竞争的市场,房地产开发企业只有通过创新战略的实施来推动品牌的创新建设,以此提高企业的综合竞争力和获利能力。本文还通过龙泽苑项目应用创新战略取得了成功的案例论证了创新战略对于房地产开发企业的重要意义。