国际权威医学期刊《柳叶刀》最新报告显示，在中国引起伤残调整生命年的前25个疾病中，道路交通伤害排在第5位。在造成死亡的交通事故中,有50%因酒后驾驶。酒后驾驶是一种健康危险行为，会给自己和他人的生命健康带来巨大威胁。酒驾问题不仅需要严格的交通法规制约，还需要媒体的宣传教育。
　　本研究以媒体中酒后驾驶议题的传播内容为研究对象，综合运用内容分析、文本分析和问卷调查等方法，对媒体上酒驾议题传播材料存在的问题进行了探究。通过对传播材料的内容分析和文本分析，总结归纳出了传播材料中威胁、效能、行为障碍内容的呈现及组合情况。研究发现媒体中关于酒驾威胁内容频率高，分别有六成和七成样本涉及了易感性和严重性方面的内容。避免酒后驾驶效能方面的内容频率远低于酒驾威胁内容。同时，存在信息组合方式不合理，较少采用说服效果好的信息建构方式等问题。研究对潜在酒驾者及劝阻家人或朋友酒驾的重要“他者”的问卷调查，以了解其对酒后驾驶行为的基本认知，及接触媒体呈现的酒驾内容时的感知情况。数据分析发现，从媒体上了解过酒驾内容的受众感知易感性更强，酒驾事故现场的监控视频和行车记录仪画面，酒驾对个人造成的健康后果及对家庭的伤害会让受众感知到最深程度的酒驾威胁。五成受调者对代驾行业不信任，但不同效能内容的呈现都会让受众有尝试避免酒驾方式的意愿。
　　结合媒体传播材料的分析发现与问卷调查的数据结果，本研究为媒体更好地进行酒后驾驶议题传播提出善用图片视频呈现威胁信息、增加效能内容、构建好威胁和效能信息、新型主流媒体引导正确舆论等四点建议。