广告是一种经济活动,是对商品和服务的一种促销手段,但广告同时又是一种文化载体,它像一只无形的手左右着人们的生活方式和消费习惯.广告文化具有明显的大众性、商业性、民族性和时代性的特点.一定的文化传统、信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理和行为,进而影响广告活动本身. 国际广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传方式,它面临的不单是语言的转换问题,如果只是简单地把一则成功的广告翻译成另一种文字,后果往往是不好的,因为国际广告与国内广告相比要面临语言、传统习惯、法规、宗教、经济状况等差异的问题,这给国际广告的翻译带来了很大难度,也提出了很高的要求.翻译工作者在国际广告事业中占有相当重要的地位.肩负着商品和文化交流的重任.要做好广告翻译,首先应该深入地了解所译广告及有关商品的特点以及该广告受众国的文化传统和消费心理,了解在翻译时应注意的禁忌.无论任何国家、民族都存在许多这样或那样的忌讳.对于千百年来形成的民族风俗,我们应给予必要的尊重;其次,在广告翻译中要注意创新,因为广告语言本身就充满着想象力和极大的创造性.广告翻译工作者常常需要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似的前提下,重组原语信息的表层形式,另外在国际广告翻译中还应注意语言的规范化.该文将从广告的定义、本质与内在结构入手,探讨影响广告英语翻译的语言及文化因素,从而为广告翻译提供理论依据.