民族要复兴,乡村必振兴。国家正全面推进乡村振兴,加快农业农村现代化,让广大农民过上更加美好的生活。而随着人们收入的提高,城乡居民群众对芝麻产品的消费需求逐渐由“吃得到”向“吃的好”转变,芝麻市场也由卖方市场转向买方市场。平舆县地处古老黄河灌溉区,经过千年的积淀,使得自然条件优越,土壤中富含多种矿物元素,天然的弱碱性土壤和较长的日照时间,十分有利于芝麻的生长。平舆县白芝麻素有“中原百谷首,平舆芝麻王”的美称。平舆县白芝麻口感华润细腻,品质优异,是支撑县域经济发展的五大支柱产业之一。产业发展是乡村振兴的主要抓手之一,发展壮大芝麻产业对平舆县实现乡村振兴具有重要意义。本文以平舆县白芝麻为研究对象,应用市场营销理论,主要研究平舆白芝麻的营销问题。首先,综合运用问卷调查法和实地调研法,对平舆白芝麻营销现状进行较为系统的调研;然后,总结分析了平舆白芝麻在营销中存在的问题,主要表现为知名品牌建设力度不够,营销专业人才紧缺,农户和企业网络营销意识淡薄、农业信息化基础设施较差、产业化程度不高、市场信息获取不充分等;最后,综合考虑互联网经济和农产品营销的特点,有针对性的提出平舆白芝麻营销问题的改善建议,具体包括加强平舆白芝麻知名品牌建设、加大培养和引进营销专业人才的力度、增强农户和企业网络营销意识、加强平舆县农业信息化基础设施建设、提高平舆白芝麻产业化程度、建立专业化平舆白芝麻市场信息交流平台等。本文希望平舆县芝麻生产加工企业和农户改变传统推销的思想和做法,以最新的市场营销理念组织营销活动的开展,让消费者对平原白芝麻产品更加满意,从而促进当地白芝麻生产加工企业发展壮大和农民增收,使得芝麻产业成为当地乡村振兴的重要支撑之一。