中国13亿人口中普遍存在不同程度的缺钙，儿童尤甚。随着消费者健康观念的不断提升，钙制品市场容量将不断扩大。而随之，各企业之间的竞争愈演越烈，若想在市场竞争中取得自己的地位并不断巩固，就要利用内外部环境因素，分析市场需求，选择目标市场，针对目标人群清晰准确的传递产品信息，运用营销组合策略，以获得长久的竞争优势。　　 A药业，其产品主要以儿童保健和治疗药物为主。其产品在儿科领域拥有较高的知名度。其儿童维生素AD药物为同类产品市场占有率第一。B产品是其推出的补钙产品。上市后在市场中拥有一定的占有率。随着市场的不断扩大，竞争的越演越烈，如何不断扩大其市场份额是值得思考的问题。　　 本文是根据本人在A药业的实际工作以及对医药行业的了解，综合运用所学的市场营销理论知识，以B产品为研究对象，综合分析了补钙产品市场的宏脱环境，B产品的特性，在竞争中的优势劣势，及该产品的市场营销策略。笔者进而认为，有鉴于我国目前整个经济环境和医药产品的政策法规正在进行深刻变革，药品营销模式正处于变革时期，公司有必要大力推进营销组合策略，将B产品打造成公司明星产品，取得较好的经济效益和社会效益，做到公司的可持续性发展。