随着电视产业的不断发展,电视频道之间的竞争越来越大。为了提高竞争力,频道的发展开始走向品牌化之路,频道的品牌化经营离不开频道的形象建设。而频道形象宣传片作为电视品牌形象设计与策划的重要组成部分,对展示频道形象、吸引受众、促进频道品牌营销起着尤为重要的作用。提起频道形象宣传片,电视媒体工作者并不陌生。在我国,频道的形象宣传片经历了数十多年的发展,各个电视台都已经意识到了自身频道建设的重要性,纷纷推出自己的形象宣传片。从总体上讲,宣传片呈现出多样化、规范化、简约化、人文化等特征,其中不乏许多精品,对彰显频道风格、提升频道形象发挥了重大作用。与此同时,形象宣传片的创作还有一些值得进一步探讨的问题:首先是形象宣传片的内容表现问题。其次是形象宣传片在表现形式上需要注意的问题,应尽量与频道包装的其他要素包括片头、频道标识等做到有效的统一,有的频道形象宣传片做的很好,但是宣传片与频道内容和整体形象缺乏相应的联系,使形象宣传片的传播效果受到影响。还有,在形象宣传片的投放和播出问题上也值得探讨。本文以电视频道形象宣传片为研究对象,从电视频道形象宣传片面临的问题出发,探讨形象宣传片的创作与策划。首先,本文从频道的品牌建设与品牌营销谈到形象宣传片的必要性,界定了形象宣传片的概念、种类和特征,提到了形象宣传片的现存问题,比如定位模糊、缺乏形象包装整体的统一、画面单调、缺乏创意等,因此形象宣传片策划具有重要意义。其次,从频道的核心定位出发,对不同电视频道的内容定位、受众定位和风格定位等进行概述,以此探讨形象宣传片的定位。在明确了形象宣传片的定位后,阐述了宣传片的创作理念和策划原则,具体的创作理念包括结合突出频道定位、彰显地域特色,表现城市风貌与地方特色,体现情感诉求等;策划原则包括统一性与特色化、连续性与变化性、简约化与多样化等。第三大部分论述了形象宣传片的表现手法和创意,从声音、画面、艺术表现形式等各方面体现形象宣传片的个性与魅力。最后,针对形象宣传片编排和播出策略进行论述,包括形象宣传片的时间编排、空间布局、特定事件的重点传播、营销手段等,使形象宣传片取得最好的传播效果。此外,随着数字电视的不断推进,付费频道开始逐渐走入寻常百姓家;媒介融合使传统媒体与新兴媒体出现了融合,电视媒体与网络媒体相互合作,产生了网络电视新媒体;移动电视更加普遍,随着三网融合的推进,广播电视网、电信网、互联网的融合使未来电视频道的发展更加走向多元化和复杂化,此时频道形象宣传片的创作呈现出了有别于传统宣传片的新特征,本文也对这些形象宣传片做了一定探讨。