【摘 要】
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在互联网络快速发展的背景下,信息的传播使用门槛逐渐降低,网络上的信息繁杂,这既方便了受众获取相关的信息,另一方面也给受众对信息的取舍提出了难题,在众多的信息和受众之
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在互联网络快速发展的背景下,信息的传播使用门槛逐渐降低,网络上的信息繁杂,这既方便了受众获取相关的信息,另一方面也给受众对信息的取舍提出了难题,在众多的信息和受众之间存在着具有巨大影响力的意见领袖,他们通过所发布的信息收获了大量受众的关注,对受众的信息选择存在着重要的影响。同时随着我国经济发展水平的不断提高,“颜值经济”悄然崛起,受众对美的追求越来越强烈,美妆产品对于大多数年轻人来说逐渐成为了日常必需品,互联网络平台成为了受众获取相关美妆信息的重要的渠道之一,而活跃在互联网络上的意见领袖能够给受众提供主要的信息参考,影响他们对美妆产品的选择和使用。本文以拉斯韦尔的5w模式为基础,从美妆意见领袖的个人特质、传播内容、传播渠道、受众四个层面来剖析意见领袖对美妆产品的传播策略,并针对他们在传播过程中面临的困境,提出了一些改进的措施和建议。
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