随着社会主义市场经济在我国确立和发展,我国政府职能已经发生了很大变化,越来越多问题的解决仅仅依靠传统的"硬性"管理方式和规章制度显然是不够的,必须借助政府公关这一"以人为本"的现代管理方法,这就需要政府增强公关意识,提高政府公关水平,以适应新世纪发展的要求。浙商品牌正在一步步走向强大,浙商品牌的壮大发展也是政府自身工作的要求。通过政府公关,浙商品牌可以进一步提升其内在价值,成为中国企业家改革开放的代表,成为中国企业家走向世界的代表,并以此打造新世纪我国政府的新形象。政府公共关系是指政府机关为推行其方针政策、协调内外关系、树立良好形象而开展的一系列公共关系活动。过去20年,公共关系事业在中国的兴起与发展主要表现在企业公关的日益活跃与深化,而同样作为公共关系重要领域的政府公关,却始终存在着实践运作偏少、理论研究不深的问题。随着我国政治体制改革的深入以及加入WTO,加强与各类公众的信息沟通、在广大民众和国际社会中树立中国政府良好形象已经成为我国政府迫切需要解决的问题,因此开展政府公关理论的研究十分必要。另一方面品牌在市场经济的发展过程中起着越来越重要的作用,品牌就是有经济价值的牌子,具体的说,它既是一种社会资源,又是一种无形资产。当前,市场竞争已经由产品竞争上升到品牌竞争阶段,品牌是商家克敌致胜的一大法宝。企业要增强自身竞争力,必须广开思路,尽快转变生产方式,同时还要善于综合运用多种品牌和营销手段,中国品牌要想跻身世界知名品牌之林,必须要重视和善于运用品牌的力量。对于浙商这个品牌而言,这是中国人自己造的,是中国民营企业家的代表,是中国企业家中的杰出代表。本文试从政府公关入手,分析浙商品牌的形成过程中政府公关起的作用和表现形式。一、政府公关通过自己职能的转变,进一步加强对品牌的认识,给浙商品牌以恰当的定位宣传,让他成为中国企业的代表;二、强化浙商品牌,把浙商品牌做好;三、打造诚信浙商;提升其内在品质,打造人文浙商形象;四、鼓励浙商转型,走新的发展道路;五、帮助浙商进行危机公关;六、在全球打造浙商品牌,实现由贴牌到创牌,由浙江制造到浙江创造的转变,使浙江创造成为中国企业新的代表,从而在更高的层面上把浙商品牌做大做好等等。通过以上公关策略,政府正在把浙商品牌打造地更有境界,有更强的感召力,更容易赢得市场,从而使浙商品牌成为中国企业家走向世界的代表,为深化我国社会主义市场经济体制改革,构建和谐社会,屹立与民族之林提供有利条件。