目前,国内外都在积极推进非物质文化遗产品牌化发展,使非物质文化遗产在现代消费市场中借助品牌化运营模式得以传承、保护和创新。北京绢人作为北京市级传统美术类非物质文化遗产,凝聚了中华民族传统的塑形艺术精华,反映出悠久的历史文化和美学价值。在面临当前绢人工艺失传的境地,北京“唐人坊”为其开辟了一条品牌化运营模式商品生产化的道路。但是“唐人坊”品牌现今面临品牌形象模糊不清、品牌形象滞后、个性不鲜明、品牌视觉形象缺少文化元素等问题。因此,本文研究的目的是通过总结分析传统美术类非物质文化遗产品牌视觉形象的设计方法,帮助优化传统美术类非物质文化遗产品牌视觉形象设计,使之适应现代多变的消费者市场,传播传统民族优秀文化。本文首先论述非物质文化遗产、北京绢人、品牌视觉形象的相关基础概念和研究理论。然后结合市场中遗产类品牌形象案例分析,从品牌学、心理学、符号学等多学科的视角下分析总结出传统美术类非遗品牌视觉形象设计方法。并以研究所得出的传统美术类非遗品牌视觉形象设计方法,作为进一步指导非遗品牌“唐人坊”的理论依据。