纸媒发展至今天还有出路吗？面对日益发展的新媒体互动广播、电视、网络、iPad浏览器、报纸会消亡吗？而今在技术快速发展的今天，纸媒的出路何在？面对讯息变幻万千的世界，报纸又将何去何从？在媒介大融合的今天，报纸将如何获得一席之地？本文从品牌建设的角度对春城晚报进行解读，从其创刊、发展至提出构建品牌媒体作一个系统的梳理，对其品牌相关活动作一个解析，提出春城晚报需要构建强势品牌理念，以其在中国著名纸质品牌媒体当中占有一席之位，能够在众多都市类媒体中脱颖而出，从而更好地传播云南走向世界。　　 本文以春城晚报为例，从品牌相关理论、报纸发展理论、春城晚报品牌建设现状及相关对策几个方面，对其在创建品牌媒体取得的成果和不足之处进行了详细的分析，为其创建强势品牌媒体作相关探讨。本文主要分为五个部分，第一部分对品牌及报纸品牌做文献综述。第二部分对春城晚报品牌建设现状进行了分析，并对其品牌定位及建设现状，对其受众层次状况进行详尽地分析，解析其品牌建设的现状。第三部分分别从春城晚报品牌构建系列活动展开分析，从其品牌营销活动、品牌栏目设置品牌定位展开分析和解读;第四部分从媒介融合视野下对春城晚报的品牌建设作进一步解读。春城晚报与电视、网站、数字化报业建设、基于微博基础上的影响力，并对其进行了SWOT分析。第五部分对春城晚报创建强势品牌存在的问题及相关对策进行了分析。基于此，笔者认为，春城晚报虽然业已发展了32年，但品牌建设仍存在诸多问题，表现为品牌公信力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等还有待加强。而且其影响力仅仅只是在昆明，无论是从品牌形象还是从内容建设及人才建设等核心竞争力上来说，春城晚报仍处较低水平，建立强势品牌春城晚报依旧任重道远。