随着社会的不断发展,日渐繁忙的生活以及东西方生活方式的多角度融合,使咖啡馆已经成为现代生活中必不可少的休闲方式,人们可以在这里尽情闲聊,探讨观点或者是单纯的放松心情。在当代中国城市社会中催生了一种新的文化空间与时尚生活方式。目前,给人带来颇多享受的咖啡馆形象设计是将公共空间加以合理运用,使之标准化、品牌化、并得以推广,让更多的咖啡馆重视其品牌形象设计,获得社会认同,占领市场份额的重要途径。同时,时尚文化已成为人们生活不可缺少的一部分,时尚满足着大众的需求,体现着大众的趣味走向。时尚蕴藏着巨大的商业潜力和消费市场。在中国,大多数的咖啡馆已经认识到品牌的重要性,为了提高市场竞争力,创造了一个良好的品牌形象。但一些咖啡馆品牌形象系统在国内并不完善,盲目模仿国外的品牌形象,失去自己的文化特色。本论文旨在通过时尚性融入咖啡馆形象的设计研究,使人们在理解时尚的同时并以咖啡馆的品牌形象有机结合,提升对咖啡馆视觉形象的认识,优化中国的咖啡馆品牌形象使其具有本民族时尚个性,又具有国际化的高度。论文从时尚元素入手,挖掘深层次的的精神内涵,通过分析国内外咖啡馆形象设计的现状,并以星巴克,Zoo coffee,猫空咖啡等知名品牌为案例,具体分析了时尚性在咖啡馆品牌价值体现、设计理念等方面进行了多个理论有机整合,陈述了咖啡馆形象设计中时尚元素的形式与设计方法。在设计中如何运用时尚性元素取其精华来造就咖啡挂形象的美感,传递出咖啡馆的文化内涵,通过简约与标新立异、融合与混搭的设计手法以实际案例如何运用时尚性应用在品牌包装、活动推广、物料设计等方面提升了咖啡馆的品牌形象。本论文将对本土咖啡馆品牌的时尚化、商业化、国际化及探索时尚性在咖啡馆形象设计的发展,具有一定的指导和参考意义。