随着经济的飞速发展，商品的竞争从某种程度上演变成了广告的竞争。比较广告作为商业广告的一种，逐渐成为企业展开竞争、赢得竞争优势的行销利器。但是目前比较广告在我国还未有相关法律法规对其进行规范、规制和监管。对于比较广告的概念、分类、合法性分析、法律监管等方面还是空白，形成了一片灰色地带。尤其是当比较广告行为引起不正当竞争行为时，如出现虚假广告、商标侵权、商业诋毁，可适用的法律可谓捉襟见肘。由于我国对比较广告缺乏统一的法律规范和管理，由此引起的纠纷和诉讼正呈现一种日渐上升的趋势。因此，借鉴大陆法系和英美法系国家的立法经验，建立和健全比较广告的法律制度，规范比较广告的市场竞争行为，是亟待解决的重要课题。目前，各国学着对待比较广告法律规范存在三种观点：肯定说、否定说、限制说。我们对比较广告建立相应的法律规制采取的支持的态度。在本文中，对比较广告的范围、现状、合法性、价值做出相应分析后，具体阐释我国现阶段比较广告存在的困境，并且提出相应的立法建议。