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农村广播电视,是满足农民精神文化需求的一种公共物品或服务,根据消费过程的不同情况,可以分为纯公共产品性质和准公共产品性质的广播电视公共服务。农村广播电视公共服务以提高农民思想文化素质为目标,以传输覆盖网络等设施为基础,以广播电视频率、频道为载体,以政策资讯、新闻信息、法律普及、科技教育、文化体育、影视娱乐、生活服务为内容,集技术服务、内容服务、政治服务及平台服务等多重功能为一体的一种公共物品或公共服务。既有公共物品或服务的一般属性,也有其很强的意识形态性、效益的社会性、消费的主体性等特殊属性。
农村广播电视公共服务遵循人本原则,公共服务的核心就是“以人为本”,政府应创造条件让农民得到广播电视公共服务;遵循可及原则,农村广播电视公共服务主要为了实现社会效益而非经济效益,如果是准公共产品的有偿服务,应在大多数农民有能力支付的范围之内;遵循基准原则,农村广播电视公共服务只提供基本的传输服务以及基本频率频道、栏目、节目的基本内容服务;遵循均衡原则,城乡基本公共服务应该均等化;遵循政府主导原则,政府部门是公共管理的重要主体;遵循绩效原则,公共财政对农村广播电视公共服务的投入应追求绩效的最大化;遵循阶段性原则,实现广播电视公共服务需要分步骤实施分阶段完成。
农村广播电视公共服务体系是一个复杂的系统工程,由相关的若干个要素组成既相互联系又相互制约的有机整体,主要包括组织体系、基础设施体系、经济保障体系、政策法规体系、内容服务体系等。构建农村广播电视公共服务体系是在经济社会发展的新时期、统筹城乡发展新阶段对广播电视提出的历史使命,是满足人民群众文化需求、实现人民群众基本文化权益的需要,是新农村建设的需要,是建设和谐社会的需要,也是建设服务型政府的题中应有之义。
当前欠发达地区农村广播电视公共服务体系虽初步形成,但仍存在不少问题。主要表现在:一是财政投入严重不足;二是基础设施比较脆弱;三是广播电视覆盖不理想,无线覆盖滑坡,有线电视数字化发展缓慢;四是对农传播薄弱,对农节目数量少、质量不高;五是体制不顺,运转困难;六是农村广播电视队伍素质不能适应广播电视公共服务的需要。
欠发达地区农村广播电视公共服务体系构建,稳定财源、保证经费是基础,改进对农节目是核心,加强网络覆盖是手段,队伍建设是保障,具体讲:一是需要建立多元统筹的财源体制。要加大公共财政补贴,加大内部交叉补贴,建立农村有线电视网络建设普遍服务专项资金,以及扩大社会筹资。二是努力提升对农广电节目质量。把对农广播电视节目定性于“公共服务性节日”,给予政策的扶持、政府的推动、财政的支撑;把对农广播电视节目定位于“服务类节目”,适合农民、农村的需求,使对农节目成为真正意义上的“对农”节目,当前尤其要办好法制服务和科普服务等类的农民喜爱的、实用的节目;把对农广播电视节目定型为“对象性节目”,力求通俗化、典型化、故事性、现场感,切合农民的收听收视习惯和口味,最大可能地取得良好的传播效果。三是完善相关机制。努力形成“政府主导,财政保障,国资控制,多元参与,社会服务”的农村广播电视公共服务运行机制,明确政府是构建农村广播电视公共服务体系的责任主体,同时逐步实现生产供给主体多元化;完善分级负责机制,根据事权和财权对等的原则,农村广播电视公共服务体系建设应建立中央、省、地市、县分层责任制;还要建立广播电视公共服务供给低保救济制。四是加快推进“村村通”工程。无线覆盖作为广播电视提供公共服务的基本手段,必须加以巩固,以解决看不到电视、听不到广播的问题;有线电视“村村通”,是当前农村文化建设的一号工程,需要加快推进;农村广播电视数字化,将能更好地满足农民多层次、多样化、个性化的需求,是积极努力的方向。五是建立科学评估监督体系,制定广播电视基本服务标准,根据公共服务评估的一般特点和农村广播电视公共服务的特殊性,设定评估指标,包括公平性指标、基础设施设备指标、节目内容指标、科学性指标、效率指标、公众满意度指标等等。六是加强基层广播电视队伍建设,这是确保农村广播电视公共服务水平和效果的重要保证。欠发达地区农村广播电视公共服务体系建设任重道远,各级政府责无旁贷。