近年来,我国通讯基础设施建设取得显著成效,人们对互联网的接受程度不断提高,生活方式也发生了巨大改变。中国的移动支付已经走在世界前列,互联网理财、互联网保险也纷纷走进人们的生活。中国电信翼支付较早进入移动支付领域,也布局了甜橙理财、甜橙保险等业务,但由于多种原因,在互联网金融领域翼支付陷入被动局面,未能达到预期的发展目标。新形势下,我国互联网金融领域还在迅猛发展,行业格局加速形成,同时,监管政策日趋严格,不确定性持续存在。如何抓住市场窗口期,合理制定营销策略以促进中国电信翼支付的发展,具有重要的战略意义。本文首先进行了相关的理论研究和综述,在分析了中国电信翼支付的整体发展状态之后,立足南京电信翼支付发展现状,使用了PEST分析模型、SWOT分析法和4P市场营销理论全面展开研究。其中,运用PEST分析模型详细介绍了南京电信翼支付面临的政治、经济、社会、技术环境,对南京电信翼支付所处的宏观环境进行了深入的分析。另外,运用SWOT分析法阐述了南京电信翼支付的优势、劣势、机会与威胁,通过微观环境的分析为后续营销策略的制定奠定坚实基础。随后,本文依托4P市场营销理论,从移动支付、甜橙理财、甜橙保险三大业务上分别制定了相应的营销策略。本文的研究成果有以下几点:一、深刻把握南京电信翼支付的主要业务趋势和发展方向;二、详细论述南京电信翼支付面临的优势、劣势、机会和威胁;三、制定出一套可行性较高的南京电信翼支付4P营销策略。